아마존은 2018년경부터 우리나라 진출을 저울질해왔다. 한국 시장의 성장 잠재력 때문이다. 정부 집계에 따르면 2018년 36조원대였던 해외 인터넷 쇼핑 시장 크기는 2011년 500조원을 넘었다. 올해는 비대면 거래 확산으로 139조원을 넘고, 내년엔 400조원에 육박할 것으로 예측끝낸다.