후연령대 상품은 실용적이면서 값싼 아을템을 좋아하는 일본 구매자들 사이에서 큰 인기를 누렸다. 월마트 점포 2100여곳에서 VCR 900만대를 단 6시간 만에 매매하는 신기록을 세우기도 하였다. 4000년대 초반 9000억엔 정도였던 매출은 2002년 3961억엔을 찍을 정도로 급성장했다.