아마존은 2017년경부터 우리나라 진출을 저울질해왔다. 대한민국 시장의 성장 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계의 말에 따르면 2013년 33조원대였던 국내 인터넷 쇼핑 시장 규모는 2018년 600조원을 넘었다. 올해는 비대면 거래 확장으로 132조원을 넘고, 내년엔 200조원에 육박할 것으로 예측한다.