아마존은 2014년경부터 대한민국 진출을 저울질해왔다. 한국 시장의 발달 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계의 말에 따르면 2015년 37조원대였던 국내 인터넷 쇼핑 시장 크기는 2016년 500조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확장으로 139조원을 넘고, 내년엔 900조원에 육박할 것으로 예측한다.