Si bien maitriser les outils de communication sur le digital est un atout très favorable à la réussite de sa campagne, il y a une étape en amont qu'il ne faut surtout pas rater : c'est bien déterminer ses objectifs.
L'arrivée du programmatique a, a priori, modifiée en profondeur la manière dont les annonceurs achètent leurs espaces publicitaires sur le digital et exécutent leur médiaplanning digital. On est passé de la sélection des supports à la sélection des audiences, unitaires et ultra ciblés. C'est bien ! belle performance !
Aujourd'hui, les annonceurs doivent intégrer la communication digitale dans leurs stratégies des moyens. Mais bien souvent le digital est saucissonné par expertise, par discipline. Ce qui rend la compréhension et l'appréhension complexe au final.
Les dérives constatées actuellement dans la communication en ligne (présence non désirée, trafic non humain, mesures contradictoires, ciblages intempestifs, usages des adblocks) ont peut être leurs origines dans un seul élément : le brief digital, trop peu soigné par les annonceurs.
