Content Marketing - Trends und Inputs

Facebook-Profil oder Facebook-Seite? Egal, Hauptsache Facebook. Themenplan, Redaktionsplan oder Produktionsplan? Egal, Hauptsache ein Plan! Nein, so einfach geht das dann nun doch nicht. Beides waren Themen einer Blogparade die erste liegt eine Weile zurück, die zweite hat Mirko Lange von Talkabout vor kurzem gestartet.

Von der Idee einer Geschichte bis zur fertig erzählten und verbreiteten Story sind einige Schritte zu machen. Dabei reicht es nicht, eine Story inhaltlich stimmig zu aufzubauen und zu schreiben. Am Anfang jeder erfolgreichen Kommunikation steht die Planung von der Analyse bis zur Erfolgskontrolle. Oder, konkreter ausgedrückt, die journalistischen W-Fragen: Wer?

Dank der Online-Kommunikation in Blogs und sozialen Medien hat PR enorm an Dynamik gewonnen. Unternehmen mit einer Content-Strategie und eingeführten Redaktionsprozessen schaffen es, agil zu kommunizieren. So steigern sie Wahrnehmung, Reichweite und die Online-Reputation. Aktionitis ist aber fehlt am Platz, vielmehr geht es darum zu erreichen, dass der Content gesehen, gelesen und geteilt wird.

Wir versetzen uns in ein Startup. Nennen wir es horsepower.com. Das Businessziel ist, Privatnutzern, Händlern und Bloggern eine Special Interest Contentplattform im Netz verfügbar zu machen, die PS-Fans Feuer unterm Hintern machen soll. Sie soll zahlende Werbekunden anlocken, viel Traffic generieren und Synergien zwischen den einzelnen Zielgruppen schaffen.

Kürzlich hat mich der Darmstädter Student Tom Neubert für seine Masterarbeit zu einem meiner Lieblingsthemen befragt: Er untersucht, welche Rolle das Content Curation in deutschen Unternehmen spielt. Selber verfolge ich das Thema seit Jahren aktiv indem ich Fundstücke aus meiner täglichen Lektüre online teile und mit Social Bookmarking bei Diigo dauerhaft öffentlich auffindbar mache.

t3n News Marketing Erfolgreiches Content-Marketing beginnt bei der Recherche von Themen, benötigt Know-how bei der Produktion und hört bei der Erfolgsanalyse auf. Wir haben 25 Tools kuratiert, die euch bei der täglichen Arbeit unterstützen. Content-Marketing hat sich in den letzten Jahren mehr als etabliert - und zwar nicht nur in den USA, sondern auch in Europa.

Surprisingly, nobody has yet created a periodic table for content marketing, so I thought I’d have a go.

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content-marketing_verkauf_infografik / Content-Marketing: So kurbelt ihr die Verkaufszahlen an [Infografik]

Spannungsfeld Online-Marketing: Jeder spricht über guten Content. Aber wie sehen gute Online-Inhalte aus? Die folgenden 15 Punkte geben Ihnen sichere Kriterien an die Hand, die Leser und Suchmaschinen honorieren werden. Wenn Sie einen Text schreiben, beantworten Sie eine klar umrissene Nutzer-Intention. Dahinter kann ein Keyword oder eine häufige Fragestellung stehen.

Content Marketing ist das aktuelle Schlagwort im Online-Marketing und das auch insbesondere im B2B-Bereich. In US-amerikanischen B2B-Unternehmen ist Content Marketing längst ein übliches Instrument im Marketing-Mix, um Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu binden.

Auch wenn gemäss Bernet/ZHAW-Studie Blogs im Online-Kommunikations-Mix eher ins Hintertreffen geraten, so beobachte ich in der Praxis einen anderen Trend. Mein Kunde SBB Cargo hat nach fast sechs Jahren die zweite Generation seines Blogs umgesetzt. Bloggen für B2B war auch ein Thema an der letzten SOMshare-Veranstaltung, bei der Daniela Reinhard, Leiterin Marketing-Kommunikation bei Zühlke über das Blogprojekt sprach und ihre Erfahrungen teilte.

Man muss die redaktionelle Plattform einer Firma nicht Blog nennen. Als Arbeitsbegriff ist es dennoch hilfreich. Wer das Prinzip an sich versteht, sieht sehr schnell ein, warum im Jahr 2015 eigentlich jede Firma eine Contentstrategie haben sollte. An Informationen dazu fehlt es nicht.

Content-Marketing ist schon seit Längerem in aller Munde. Doch wie funktioniert diese Werbeform überhaupt und wie nutzen es werbungtreibende Unternehmen am effektivsten? Eine Studie von BBC Advertising, dem Vermarkter des britischen Senders, will nun Licht ins Dunkel bringen, unter anderem mit einer Methode namens Facial-Coding. Ergebnis: Transparenz und Qualität fördern die Interaktion mit dem Nutzer.

Die 11 Elemente erfolgreichen Storytellings, die jedes Unternehmen unabhängig vom Budget für sich einsetzen kann.

Wie Themen entwickeln, ohne bereits den Kanal und das Endresultat vor Augen zu haben? Der Cloud-Dienst Trello unterstützt vom Brainstorming bis zum Post.

In der Reihe „Was macht eigentlich ...

Durch Content Aufmerksamkeit zu generieren ist ein wichtiger Schritt, um Interessenten zu überzeugen und Kunden zu begeistern.

Ganzheitliches Online-Marketing erfordert enorm viel Einsatz. Durch Social-Media-Portale und Co. ist für kreative Marketingfachleute eine Spielwiese entstanden, für die sich Text beziehungsweise Content Recycling bestens eignet.

Viel zu selten wird Content Marketing richtig eingesetzt. Zu viel Content, zu wenig Wirksamkeit. In unserem Blog lesen Sie, was sich ändern muss.