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Updated by Alberto Pacheco on Apr 03, 2015
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Las lecturas del publicista y el marketero.

El sector de la publicidad, el marketing está en constante cambio y evolución, y ya sabéis lo que dicen...¡renovarse o morir!

Todos hemos leído títulos fantásticos sobre distintas materias que pueden ser de ayuda para nuestra profesión, y esta es una lista en la que todos podemos colaborar para intercambiar valoraciones, recomendaciones y descubrir nuevas publicaciones interesantes.

¡Espero que os guste, y colaboréis! :)

Alberto Pacheco.

Zag - Marty Neumeier.

#ZAG es un libro escrito por Marty Neumeier, CEO de Neutron LLC y un profesional con amplia experiencia diseñando marcas para empresas como Apple, HP o Kodak.

En un mundo de extrema saturación, lo que salta a la primera página es algo más que la diferenciación, es la diferenciación radical que tiene que ver con encontrar un espacio de mercado totalmente nuevo del que puedas apropiarte y defenderlo, obteniendo beneficios durante años en lugar de meses. Hacer zag cuando todos hacen zig. Esa es la clave para sobrevivir en una época en la que proliferan los productos de imitación, hay un exceso de oferta y los consumidores y no las empresas son quienes deciden qué marcas sobreviven y cuáles no.

#Lidertarios | Territorio creativo - Fernando y Juan Luis Polo.

#Lidertarios es un libro sobre las personas, sus motivaciones y la organización de esos mismos individuos en estructuras más abiertas y descentralizadas. Sobre management 2.0, empresa abierta, autogestión.

Reflexiones y ejemplos prácticos de una agenciaque ha crecido gracias a su cultura basada en la relación horizontal entre personas. Los lidertarios ejercen un liderazgo abierto e impulsan la libertad individual puesta al servicio de una comunidad cooperativa.

No Logo | Naomi Klein

Un libro que critica las grandes marcas, sí. Un libro del que todos podemos y debemos aprender.

Este libro explica la irritación que las grandes marcas suscitan en amplios sectores de la sociedad. Pero, además, nos invita a un itinerario fascinante: desde las lujosas tiendas de ropa de las grandes urbes a ciertos talleres indonesios en los que el trabajo equivale a degradación.

Desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta las sedes de los piratas informáticos que se oponen a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia, Naomi Klein desenmascara a la llamada «nueva economía» y desvela cómo ésta ha incumplido todas sus promesas.

Neuromarketing - Nestor P. Braidot.

¿Se puede leer la mente del consumidor, conocer sus motivaciones, sus deseos y su proceso de toma de decisiones para diseñar programas de marketing más eficaces?

Un libro indispensable para todo aquel interesado en la apasionante disciplina del Neuromarketing. Un campo que va a ser sin duda uno de los protagonistas en el futuro de la mercadotecnia.

Su autor, Nestor Braidot, nos explica todos los conceptos necesarios para aprender las bases del Neuromarketing y cómo aplicarlas a nuestra profesión. Todo ello acompañado con ejemplos reales y un vocabulario divulgativo fácil y ameno de leer.

Usted Puede Ser Lo Bueno Que Quiera Ser - Paul Arden.

Una concisa guía para el éxito, obra del famoso publicista Paul Arden. Una biblia de bolsillo para gente tímida pero con talento que apuesta por imaginar lo inimaginable y hacer posible lo imposible. Para comprender por qué muchas veces vale más equivocarse y verse despedido que tener siempre la razón. Un libro edificante y lleno de sentido del humor que da respuestas originales y lógicas a problemas de cada día.

Desde el otro lado del escaparate - Toni Segarra (Sugerido por @L_Zalve)

Laura Zalve de Querido creativo: nos sugiere este libro, ni más ni menos que escrito por la mano de Toni Segarra. ¡Creo que no necesito decir mucho más!

La publicidad mueve al mundo y Toni Segarra está considerado como el mejor creativo publicitario español del siglo XX. En este libro nos expone sus pensamientos, sus inquietudes, sus quejas y se muestran algunas de sus más grandes genialidades.

Tiene algún tiempo pero sigue siendo todo un referente. ¡Gracias, Laura! :)

El poder es de las personas - Pablo Herreros.

Tras muchas reseñas y opiniones positivas de los asistentes al congreso #FOA2015, este libro no podía faltar en la lista.

El libro explora cómo internet se ha convertido en parte fundamental en la vida actual de nuestra sociedad, y analiza cómo podemos alcanzar nuestros objetivos si sabemos cómo utilizar apropiadamente la red.

Una red que pertenece a las personas y que estas deben defender.