Digital Marketing: Det skal du måle i Google Analytics 4 (GA4)

Måling af "kilde til trafik" i GA4 er vigtig, da det giver indsigt i, hvor dine brugere kommer fra, og hvilke marketingkanaler der fungerer bedst. Ved at kende kilden til din trafik kan du justere din markedsføringsstrategi og fokusere på de kanaler, der giver mest værdi for lige netop din forretning.

I Google Analytics 4 kan du finde kilden til trafik ved at klikke på "Anskaffelse" og derefter vælge "Trafikanskaffelse". Her vil du kunne se en oversigt over de forskellige kilder til trafik på dit website.

Konverteringer refererer til de handlinger, som brugerne foretager sig på din hjemmeside eller app, som er vigtige for din forretningsmæssige succes, f.eks. at købe et produkt, udfylde en formular, downloade en fil eller oprette en konto.

Det er vigtigt at måle konverteringer i GA4, fordi det hjælper dig med at forstå, hvor effektiv din hjemmeside eller app er til at opnå dine forretningsmæssige mål og identificere, hvor du skal optimere din kunderejse.

Under rapporten "Engagement" findes underpunktet “Sider og skærme”. Her kan du se data omkring de enkelte sider på din hjemmeside. Rapporten kan give dig et overblik over de mest populære sider, hvor længe brugerne bliver på hver side, og hvor mange events og konverteringer hver side er med til at generere.

Du finder rapporten "Sider og skærme" i GA4 under "Engagement" i venstremenuen.

At måle antallet af sidevisninger i GA4 er vigtigt for at forstå, hvilke sider på dit website der tiltrækker mest trafik, og hvilke sider der har et højt frafald. Dette kan hjælpe dig med at identificere mulige problemer eller flaskehalse på dit website og give dig en ide om, hvor du skal fokusere din optimering.

Du finder antallet af sidevisninger under fanen "Engagement" i GA4's rapporteringssektion.

Dette er ikke sider designet til at omdanne besøgende til kontakter eller leads som de landingssider, du måske tænker på.

På den anden side, hvis du finder en landingsside med en høj konverteringsrate, kan du undersøge, hvad der gør denne side så effektiv, og overføre de samme teknikker til andre sider på dit websted for at øge konverteringerne generelt.

Du kan finde "Landingssider" rapporten i GA4 ved at navigere til "Publikumsoversigt" og derefter "Landingssider".

I UA defineres en bruger som en unik bruger, som typisk identificeres ved hjælp af en cookie, der gemmes i brugerens browser. Dette betyder, at hvis en bruger besøger et website på en computer, og senere besøger det samme website på en tablet eller mobiltelefon, registreres det som to forskellige brugere, selvom det er den samme person.

En "Session" i Google Analytics 4 er en gruppe af brugerinteraktioner med dit website eller app, der foregår inden for en tidsramme på 30 minutter. En session slutter, når der har været inaktivitet på websitet eller appen i mere end 30 minutter, eller når en bruger afslutter sessionen manuelt.

Antallet af sessions giver en indikation af, hvor mange unikke besøg dit website eller din app modtager. Jo flere sessions der er, desto flere brugere har du tiltrukket.

I Universal Analytics har mange været vant til at holde øje med deres Bounce rate som et udtryk for, hvor engagerede brugerne er på siden, fordi en lav bounce rate fortæller, at mange brugere bevæger sig videre på ens site. En høj Engagement Rate indikerer, at dine brugere er aktive og engagerede, og at dit indhold er relevant og interessant for dem.

Hændelser, eller events, er begivenheder som er vigtige for dig og din forståelse af brugerne på din side, men som ikke er konverteringer, som eksempelvis køb i en webshop eller kontakthenvendelser, hvis du sidder med B2B. Nogle eksempler på events, du kan spore i GA4, inkluderer klik på bestemte knapper, links, visning af specifikke sider, afspilning af lydklip, udfyldelse af formularer eller tilmelding til nyhedsbreve.

Synes du, der mangler en metrik i standardrapporterne?

1. Vælg den rapport, du gerne vil redigere.
2. Klik på blyanten øverst til højre.
3. Klik på "Metrikker" eller "Dimensioner".
4. Vælg metrik eller dimension og positionér den i din tabel.
5. Klik "Gem i denne rapport" eller "Gem som ny rapport".

Læs resten her: [https://www.itchmarketing.dk/blog/det-skal-du-maale-paa-i-google-analytics]