Revista temática de diseño
El cambio climático es una realidad indiscutible, como lo es la necesidad de cambiar nuestros hábitos de consumo y buscar opciones más sostenibles. No obstante, pocas personas sienten que los efectos del calentamiento global le vayan a afectar directamente o bien se ven desbordadas ante la percepción de un problema tan grande que no hayan una manera de aportar una solución efectiva. Parece que gestos cotidianos como reciclar o usar la bicicleta en vez del coche son meramente simbólicos y a menudo siguen realizando más por una percepción de civismo, porque puede resultar mucho más cómodo ir en bici que en coche o por “hacer lo correcto,” sin creer realmente que ello pueda detener o revertir un proceso global en el que hay agentes mucho más contaminantes. Si bien, según afirma Jonathan Chapman, la mayoría de los consumidores tienden a preferir los productos que muestran ser respetuosos con el medio ambiente (2005, p.7), no toda la población siente simpatía por los principios de la sostenibilidad, y en particular numerosas empresas y sectores más conservadores (y con más peso económico y político) de las sociedades de los países industrializados tienen incluso una reacción negativa a todo lo que se autodenomine “ecológico.”
Vivimos en un mundo saturado de objetos, como afirmaba hace años Deyan Sudjic en su libro The Language of Things (Penguin Books, 2009). La economía global se basa en parte en la distribución y comercialización de objetos producidos a muy bajo coste que llenan los escaparates de tiendas y mercadillos, así como los almacenes de grandes plataformas de comercio electrónico, que son adquiridos por los consumidores en un ciclo acelerado de usar y tirar. Sudjic se lamenta en su libro del deterioro en la relación entre los objetos y sus poseedores: relojes, cámaras de fotos y muebles ya no son las preciadas posesiones que se pasan de generación en generación o que se conservan durante años, acumulando con orgullo las huellas de su uso, sino que mantienen una superficial y efímera vinculación con los usuarios, siendo rápidamente reemplazados por otros objetos más nuevos. Una vez sustituido, el objeto es rápidamente descartado y acaba en cualquier contenedor sin que se tengan en cuenta los efectos medioambientales de este acto. Así, nuestra relación con los objetos de consumo se basa en una doble miopía, que impide ver de dónde proviene el objeto adquirido y a dónde va una vez deja de ser “útil”.
C/F es una plataforma de agencias creativas, freelancers y profesionales de la comunicación que lucha para poner la sostenibilidad en el centro de la toma de decisiones.
Asics ha anunciado el lanzamiento de unas nuevas zapatillas deportivas fabricadas a partir de residuos textiles reciclados.
