Corinne Marti
Kampagnen und Kommunikation von Marken mit politischen, gesellschaftlichen, kulturellen Statements.
Unternehmen müssen heute eine klare Haltung haben. Und diese auch zeigen. Wer versucht, es allen recht zu machen und niemandem auf den Schlips zu treten, geht in der Bedeutungslosigkeit unter. Prominentestes Beispiel ist Nike. Der Sportartikelhersteller hat sich mit Football-Star Colin Kaepernick und der Kampagne «Believe in something. Even if it means sacrificing everything» in aller Deutlichkeit auf die Seite der gegen Rassen-Ungleichheit protestierenden Sportler und gegen Präsident Trump gestellt. In der Folge wuchsen die Online-Umsätze um 31 Prozent.
Die Millennials waren gestern, jetzt kommt die Generation Z. Obwohl viele von ihnen noch bei den Eltern leben, beeinflussen sie heute schon Haushaltsausgaben in Billionenhöhe. Und lassen sich dabei von anderen Motiven leiten als die Konsumenten vor ihnen.
2018 vollzog die Weltmarke Nestea einen aufwendigen Relaunch. Dieser floppte so sehr, dass er nun rückgäng gemacht wird.
Die jungen Schweizer wenden sich von Facebook ab. Spotify ist vor Netflix die am stärksten wachsende digitale Plattform. Klassische Medien werden jedoch weiterhin in breiten Massen genutzt – von jung bis alt. Dies zeigt die Studie Digimonitor der Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) und der WEMF.
Die Analogen mit 1,83 Millionen Personen (27%) stellen die grösste Bevölkerungsgruppe dar. Die Analogen sind der älteste Typ mit einem Durchschnittsalter von 69 Jahren. Analoge nutzen lineares TV und Radio sowie Teletext von allen Typen am stärksten, sind gerätetechnisch aber am wenigsten gut ausgestattet. 30 Prozent dieser Gruppe sind Offliner, jede dritte Person der Analogen hat kein Smartphone. Die Analogen nutzen Social Media, Messenger und Streaming am wenigsten.
