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Updated by AnneDRW on Oct 12, 2020
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Solutions marketing et entreprises

Placez l'humain au centre de votre stratégie marketing | DRWeb Marketing

Mettez la relation humaine au cœur de votre stratégie inbound marketing ! Drweb-marketing
« Je veux développer ma base client ! » C’est l’objectif N° 1 de la plupart des chefs d’entreprise que je rencontre, pas d’étonnement jusque là. Mais à la question : connaissez -vous votre audience ? quels sont les profils personas que vous visez ? Les réponses restent souvent bien évasives… et la problématique se comprend mieux.

C’est un fait, peu d’entrepreneurs savent répondre à ces questions fondamentales. Je les entends souvent me dire lors de l’étude de leurs objectifs : « mes cibles de marché sont les particuliers comme les professionnels »… Ou l’un ou l’autre, vaste marché, vous en conviendrez. Et en voulant viser « tout le monde », ils finissent par n’atteindre « personne » car l’humain est occulté !

Dans tous les objectifs de croissance d’un projet webmarketing dirigé inbound marketing, connaître le profil de ses clients potentiels est prioritaire pour humaniser son (ses) message (s) marketing.

Le développement des modèles par abonnement ou la fin de la propriété – Valuein

L’étude menée par Harris Poll pour Zuora recèle d’informations sur les habitudes de consommation de l’abonnement à travers le monde. 

L’étude menée par Harris Poll pour Zuora recèle d’informations sur les habitudes de consommation de l’abonnement à travers le monde.

Un des points important et intéressant montre que le monde évolue vers la fin de la propriété. L’épanouissement personnel évolue de la richesse matérielle vers l’engagement d’expériences. Les consommateurs souhaitent des services flexibles plutôt que des produits statiques.

La notion d’accès à un service est favorisée au profit de la propriété : des secteurs de l’économie mondiale amorcent ainsi leur transformation vers des modèles d’abonnement à la carte : Les secteurs traditionnels telles que l’alimentation ou la vente de vêtements, ou transports sont repensés pour évoluer vers la commercialisation de services.

Les entreprises qui adoptent ces nouveaux modèles ont une croissance plus importante. Ainsi les entreprises en Amérique du Nord, Europe et Asie ont vu leur vente par abonnement augmenter de +300%, soit un TCAC (Taux de Croissance Annuel Composé) de 18%. Selon l’index Subscription Index®, le chiffre d’affaires des entreprises qui vendent par abonnement ont une croissance 5 fois plus importante.

La tendance mondiale de posséder moins au profit d’une utilisation plus cohérente se confirme.

Dans le monde, 74% des consommateurs pensent que dans le futur, les gens vont privilégier l’abonnement aux services devant l’acquisition de produits physiques. La propriété est un concept désuet, les consommateurs ne sont plus réduits à ce qu’ils possèdent mais à leur propre statut.

70% considèrent que l’abonnement est une solution au fardeau de la propriété (entretien, dévaluation, encombrement).

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6 stratégies de marketing vidéo efficace pour augmenter votre trafic pour votre marque

6 stratégies de marketing vidéo efficace pour augmenter votre trafic pour votre marque

Si vous recherchez un moyen éprouvé d'augmenter le trafic et d'augmenter les conversions, vous avez besoin d'une stratégie de marketing vidéo.
Les experts ont classé la vidéo comme l'un des développements les plus importants dans le monde du marketing. La vidéo n’est plus une tendance à la hausse du marketing de contenu. En effet elle fait partie intégrante des plans marketing de nombreuses entreprises.
C'est également efficace: l'inclusion de vidéos sur vos pages de destination peut augmenter les conversions de 80%. De plus, 92% des consommateurs de vidéos mobiles partagent des vidéos avec d'autres. La vidéo est un outil puissant pour atteindre et engager votre public cible.
Vous trouverez ci-dessous quelques statistiques et faits sur le marketing vidéo, selon le rapport sur les tendances du marketing promotionnel des petites entreprises:
• 70% des petites et moyennes entreprises publient des vidéos sur Instagram et Facebook.
• 76% passent moins de 20 minutes à créer une vidéo, et 49% la créent en moins de 10 minutes
• 59% des participants combinent leurs propres photos et vidéos avec des séquences d'archives.
• La plupart (39%) des photos proviennent d'endroits comme Unsplash ou d'autres sources gratuites.
• 41% des petites et moyennes entreprises dépensent jusqu'à 500 USD par mois pour promouvoir leurs vidéos.
Dans cet article, nous examinerons 6 conseils que votre stratégie de marketing vidéo doit inclure pour faire passer vos efforts au niveau supérieur.

Qu'est-ce que le marketing vidéo?

Le marketing vidéo est tout type de vidéo que vous enregistrez et publiez dans le but de vous diriger vers vos objectifs commerciaux.
Stratégie de marketing vidéo efficace

1. Comprendre l'objectif de la création de la vidéo

Avec des outils et des caméras exemplaires du marché, réaliser une vidéo n'est pas difficile aujourd'hui. Mais attendez! Comprenez-vous l'objectif exact d'une stratégie de marketing vidéo?
Bien que l'objectif de toute stratégie marketing soit d'obtenir un bon retour sur investissement, vous devez garder une approche équilibrée et vous abstenir de rechercher trop d'éloges sur vous-même.
En gros, voici quelques points à étudier pour résumer le marketing de contenu vidéo.
Quel type de contenu allons-nous créer? Éducatif, amusant, hypothétique ou réaliste. Quel est exactement votre public cible? Comprenez les données démographiques, les groupes d'âge et les préférences du public à l'aide d'outils d'analyse des médias sociaux efficaces. Comprenez ce qui intéresse le plus le public et pourquoi il sera obligé de partager la vidéo. Certes le contenu que vous créez doit être amusant, informatif et intéressant.
2. Déterminez le «thème» de votre vidéo

Un contenu de qualité était et continuera d'être omnipotent… seulement s'il atteint le bon public. Une fois que vous avez compris qui cible votre stratégie de marketing vidéo, commencez à travailler sur le thème et le contenu de la vidéo.
Certains des sujets que les entreprises utilisent pour développer une stratégie de marketing vidéo sont généralement classés comme suit:
• Vidéos pédagogiques
• Histoires
• Vidéos de bricolage
• Discussions et conférences sur le leadership.
• Témoignages de clients
• Politiques et culture de l'entreprise.
• Documentaires
• Tutoriels d'aide et de support
• Déclarations
• Webinaires (enregistrés)
La sélection du bon thème vidéo pourrait être votre coup de cœur.

3. Créer un calendrier de publication

Les spectateurs attendent des mises à jour régulières du contenu. Il est donc important de penser à vos vidéos en termes de campagnes, plutôt que de publier des vidéos au hasard. Pensez aux histoires que vous pouvez raconter et divisez-les en plusieurs parties, en publiant une nouvelle mise à jour chaque semaine.
Après avoir défini le contenu de vos vidéos, créez un calendrier de publication. L'établissement et le maintien d'un calendrier de publication cohérent encouragera votre public à revenir pour plus de vidéos. Vous pouvez également espacer vos vidéos dans le temps et les utiliser pour attirer les spectateurs vers un lancement de produit majeur ou des publicités intéressantes.
Continuez à déployer de nouvelles campagnes en fonction de votre calendrier de publication pour garder votre public engagé avec votre contenu. Cela aidera également à établir votre entreprise comme un leader du secteur si vous publiez un contenu vidéo utile et cohérent.
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4. Comprend des didacticiels et des démos**

Vous souhaitez expliquer le fonctionnement de vos produits? Avec le marketing vidéo, vous pouvez créer du contenu qui montre comment l'utiliser.
Si quelqu'un a des questions sur vos produits ou services, il peut regarder vos vidéos avant d'acheter. Par exemple, si je veux acheter un nouveau sac à dos de randonnée, je peux aller en ligne et voir des critiques et des démos vidéo de marques populaires. Je peux donc mieux comparer les ressources et choisir le meilleur sac à dos pour moi.
Les didacticiels et les démos peuvent atténuer les préoccupations des clients et les aider à se sentir en sécurité dans leur décision d'acheter un produit ou un service spécifique. Cela aidera à convertir plus de visiteurs de votre site en clients satisfaits.

5. Concurrence

Effectuez un audit de contenu vidéo pour voir où il y a des lacunes dans votre offre de contenu. Y a-t-il des sujets manquants qui profiteraient vraiment à vos clients ou visiteurs?
Si vous ne faites que commencer avec le contenu vidéo, effectuez un audit régulier du contenu. Qu'est-ce que vous avez qui peut être converti en contenu vidéo?
Jetez maintenant un œil à vos concurrents. Quel type de contenu vidéo produisent-ils? Plus important encore, que ne font-ils pas ou ne font-ils pas bien?
Vous pouvez apprendre beaucoup de vos concurrents. Si vous avez un budget limité, il peut être intéressant d’investir dans un outil tel que SEMRush, qui vous permettra de voir les principaux mots-clés de vos concurrents, leur classement et les pages de vos sites qui reçoivent le plus de trafic.

6. Optimisation

Vous êtes prêt avec un excellent contenu vidéo et l'avez téléchargé sur plusieurs plates-formes.
Travail terminé?
Et bien non. Ce n'est que le début de votre stratégie marketing.

La planification du contenu vidéo au bon moment permet d'augmenter la portée et la visibilité. En plus de YouTube, les vidéos en direct de Facebook deviennent des outils de médias sociaux populaires pour le marketing vidéo. Voici quelques conseils pour votre marketing vidéo:
• Maintenez un calendrier de publication cohérent pour vos vidéos à l'aide de l'un de ces outils de publication sur les réseaux sociaux. Au lieu de vous concentrer sur l'annonce, faites de la vidéo un moyen d'éduquer, de communiquer et d'interagir.
• Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour augmenter votre volume de ventes. Cela ne génère pas seulement une meilleure réponse; Vous développerez également votre ligne de followers de confiance.
• Intégrez des vidéos Facebook en direct à votre stratégie de marketing vidéo.
• Vos vidéos doivent être suffisamment puissantes pour transmettre le message, même si la fonction audio n'est pas disponible.
• Suivez des mesures telles que la durée d'attention, les taux de clics, les meilleurs délais de publication, les opportunités de contenu pour vos vidéos.
• Utilisez les mots-clés appropriés dans le titre de la vidéo et les balises pour que les vidéos apparaissent davantage dans les moteurs de recherche.
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Conclusion**
Alors, quand proposerez-vous votre prochaine vidéo dans le cadre de votre stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux? Si vous êtes bien équipé pour affronter la «révolution vidéo» qui a commencé à englober tous les canaux de médias sociaux, allez-y et commencez à enregistrer des vidéos.
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