Słowikolista, czyli ćwierkanie o marketingu vol.2

Audyt treści strony może się wydawać prostą kwestią. Wszystko zależy od tego, jak bardzo zagłębimy się w temat i jak bardzo zależy nam na szczegółach. Niniejszy wykład prowadzony przez Kathleen Gossman (EnVeritas Group) powinien pomóc Ci zrozumieć, jak poważną kwestią jest strategia contentowa i jak ważna jest jej regularna weryfikacja. W tym materiale przedstawione zostało dość rygorystyczne i ambitne podejście do audytowania treści stron. Niemniej warto wyznaczyć sobie chociaż kilka miar i regularnie je sprawdzać, a ponadto zapraszać zewnętrznych audytorów (właściwy audyt zawsze powinna przeprowadzać osoba z zewnątrz - ze świeżym spojrzeniem), którzy lepiej przyjrzą się tematowi. Kathleen Gossman podczas swojego wykładu przytacza wiele przykładów i stawia wiele pytań, które warto sobie zadać analizując treści strony internetowej.

Zachęcam do wysłuchania inspirującej rozmowy z Neilem Patelem. Materiał polecany szczególnie mniej doświadczonym, początkującym marketerom. Zobaczcie też opublikowany kiedyś na takaoto wpis Growth Hacking wg Neila Patela (tam również wideo).

Ostatnio miałem przyjemność poprowadzić webinar organizowany przez Landingi.pl, którego tematem była optymalizacja pod wyszukiwarki i pozycjonowanie stron typu one-page, czy też po prostu landing page. W ostatnim wydaniu Whiteboard Friday Rand Fishkin również poruszył ten wątek (nawiązując między innymi do tematyki niedawnej konferencji Unbounce). Jeśli interesuje Was ta tematyka, to zapraszam - Rand przedstawia w pigułce główne zasady dotyczące osiągania kompromisu między landingami zoptymalizowanymi pod kątem konwersji oraz pod kątem wyszukiwarek.

Zastanawiałem się przez chwilę, czy to odpowiedni ruch, aby wrzucać własny artykuł, ale w sumie - czemu by nie. W tekście znajdziecie informacje na temat prowadzenia użytkowników w obrębie sklepów internetowych i innego rodzaju serwisów www. Dowiecie się, czemu warto zaprojektować taką ścieżkę, kiedy warto to zrobić i jakie ma to znaczenie dla skuteczności witryny.

Autor pisze "Może już czas odpuścić sobie te wszystkie “cośtam-experience”? Powiedzieć prosto: robimy cyfrowe produkty, serwisy, apki, projektujemy procesy, struktury, interfejsy? W tym jesteśmy najlepsi. Tak jak projektanci identyfikacji są najlepsi w projektowaniu identyfikacji, projektanci samochodów są najlepsi w projektowaniu samochodów, architekci w architekturze, a twórcy reklamy w reklamie. UX nie ma patentu na wszystko." - i trudno się z nim nie zgodzić.

Don Norman odpowiada na zasadnicze pytanie - czym jest UX? Co oznacza właściwie pojęcie user experience? Czy to jakiś konkretny skill? A może jakieś konkretne działanie projektowe? Interakcje na stronie? Makietowanie? Co w zasadzie czyni UX tak ważną kwestią? Sprawdź. Odpowiedź jest zaskakująco prosta :)

Jakub Wasilewski przedstawia szereg podstawowych kroków, jakie należy wykonać, aby poprawić widoczność sklepu internetowego w sieci. Chodzi tu głównie o odpowiednie dopasowanie treści i architektury informacji oraz świadome podejście do tematu słów kluczowych. Jeśli interesuje Was artykuł nt. samych słów kluczowych, ich roli, a także mitów z nimi związanych, to polecam zajrzeć także na takaoto: Słowa kluczowe i ich rola w optymalizacji SEO

Artur Strzelecki tłumaczy, jak należy interpretować konkretne wartości w Google Search Console - w raporcie analityka wyszukiwania. Analityka to proces/narzędzie/kompetencje, które mogą być kluczowe dla efektywności biznesu w sieci, lecz tylko jeśli zbierane dane są miarodajne i potrafimy je odpowiednio interpretować.

Anna Miotk przytacza kluczowe dane i obserwacje dotyczące zmian na rynku reklamy online w Polsce. Zobaczcie, jak wyglądają aktualne trendy oraz w jaki sposób podzielony jest "tort reklamowy" w polskim internecie.

Jak ustalać kluczowe wskaźniki sukcesu w działaniach SEO? W Polsce niestety pokutuje ciągłe przywiązanie do pozycji, jako jedynego i ostatecznego czynnika definiującego skuteczność działań pozycjonerskich i optymalizacyjnych. Niestety działając w ten sposób ucieka nam istota problemu, jakim jest dostarczenie możliwie niskim kosztem, możliwie jak największego wolumenu dobrze konwertującego ruchu. Tylko tyle i aż tyle. Jak wyznaczać i grupować KPI (ang. key performance indicators) w działaniach SEO? Dowiecie się z artykuły na Search Engine Land.