Słowikolista, czyli ćwierkanie o marketingu vol.1

Google zmienia sposób w jaki będzie sortował i prezentował treści. Będzie to miało ogromny wpływ na zasięgi organiczne i taktyki działań reklamowych. Całkowicie mogą zmienić się sposoby serwowania treści przez bardziej świadomych specjalistów od mediów społecznościowych. Czy będziesz jednym z nich? Czy pomoże Ci to osiągnąć satysfakcjonujące rezultaty? Czy Facebook nie wycofa się z najnowszych zmian?

Google testuje nowy typ rozszerzenia, znany w wersji beta jako „Table extension”. To tabela z nazwami produktów oraz odpowiadającymi im cenami. Opcja może być ciekawa między innymi dla firm usługowych i biznesów lokalnych. Będzie prawdopodobnie też nie bez wpływu na doświadczenia użytkowników mobilnych poszukujących szybkiej informacji na temat oferty (np. w podróży).

Piotr Marszałkowski omawia 8 ciekawych koncepcji/trendów, które mogą pozytywnie wpłynąć na konwersje. Uwaga! Jak na samym wstępie zauważa autor, są to tylko spekulacje lub też pojedyncze doświadczenia, a w świecie UX kluczowe jest każdorazowe analizowanie i badanie zachowań użytkowników. Niemniej zachęcam do przeczytania tekstu, być może będzie dla Was inspiracją dla nowych testów.

Bardzo ciekawy artykuł dotyczący modeli rozwoju i zdobywania umiejętności w pracy marketera. Autor tworzy koncepcję "T-kształtnego marketera". Oczywiście z literą "T" nie chodzi o kształt człowieka, ale o kształt grafu, który prezentuje podział poszczególnych umiejętności i specjalizacji w "portfelu" współczesnego marketera. Czy wystarczy głęboka specjalizacja w jednym kierunku? A może warto być wszechstronnym? W tym przypadku mamy do czynienia z ciekawą hybrydą. Warto zapoznać się z tym artykułem.

Mateusz Dela omawia na blogu SilesiaSEM wyniki badania dotyczącego stawek na poszczególnych stanowiskach w polskiej branży SEO. Jeśli chcesz się rozwijać w tej branży, zajmować się optymalizacją i pozycjonowaniem, to dowiesz się z tego tekstu, na jakim jesteś etapie, jeśli chodzi o zarobki.

Darek Jurek relacjonuje konferencję the INBOUNDER 2016, która miała miejsce niedawno w Walencji. Jeśli nazwiska takiej jak Critchlow, Fishkin, Reynolds czy Fiorelli nie są Ci obce, to wiesz, że warto przeczytać.

Firmy finansowe bazujące na ruchu z wyszukiwarek (bądźmy szczerzy, z wyszukiwarki Google), mają niemały problem i być może będą musieli przemodelować swoje budżety i taktyki. A to wszystko za sprawą zmian w Google AdWords, które pośrednio mogą implikować także z miany w wynikach organicznych.

Czy lepiej jest z góry personalizować interfejs i treści, czy może dać możliwość użytkownikom swobodę w zarządzaniu? Jak to wpłynie na user experience? Jedna i druga taktyka może przynieść satysfakcjonujące rezultaty, lecz trzeba podejść do tematu poważnie i kompleksowo. Jak w przypadku wielu zagadnień związanych z User Experience, tak i tu kluczowe jest poznanie preferencji użytkownika. Pozwalając użytkownikom na "customizację" wymagamy od nich większej liczby kroków do wykonania. Czy tego chcą? Czy to im potrzebne? Czy aplikacja będzie użyteczna i zachęcała do interakcji nawet jeśli użytkownik nie skonfiguruje interfejsu? To poważne pytania, na które należy sobie odpowiedzieć projektując dowolny system.

Artur Jabłoński prezentuje kilka ciekawych formatów treści do publikacji na stronie na Facebooku. Zobacz, jak posługiwać się listami, treściami "backstage", czy też tzw. user-generated content.

Kopiowanie opisów produktów przez konkurencję jest bolączką wielu sklepów internetowych. Przedsiębiorcy i marketerzy, którzy chcą uniknąć duplicate content wynikającego z korzystania z katalogowych opisów producenta łapią się za głowę, gdy widzą, że ich praca i pieniądze idą na marne. Wojtech Wawrzak na blogu AboutProducts.pl komentuje, co można zrobić w takiej sytuacji. Dowiedz się, dlaczego należy archiwizować i dokumentować prace zlecane copywriterom, czy embedowanie (np. z YouTube) jest kradzieżą treści i czy da się zabezpieczyć prawnie przed kopiowaniem treści przez konkurentów.