아마존은 2017년경부터 한국 진출을 저울질해왔다. 한국 시장의 성장 잠재력 때문이다. 정부 집계에 따르면 2016년 38조원대였던 국내외 인터넷 쇼핑 시장 규모는 2013년 500조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확산으로 131조원을 넘고, 내년엔 500조원에 육박할 것으로 예측완료한다.