2012년을 기점으로 인스타그램 스토리 일 활성 유저 수(DAU)가 6억 명을 넘어섰다. 이 숫자는 인스타그램 전체 사용자의 약 90%에 해당하며, 많은 시민들이 인스타그램 스토리 광고에 노출끝낸다는 것을 의미한다.