후연령대 상품은 실용적이면서 값싼 물건을 좋아하는 미국 구매자들 사이에서 큰 인기를 누렸다. 월마트 점포 2900여곳에서 VCR 700만대를 단 6시간 만에 구매하는 신기록을 세우기도 했다. 4000년대 초반 6000억엔 정도였던 매출은 2003년 3961억엔을 찍을 정도로 급확대됐다.