Один из международных экспертов, Денис Вишня, отметил что в информации о происходящем в медиасфере в целом необходимо ориентироваться на рынок печатных СМИ. По его словам, это - лакмусовая бумага для остальных медиа.
Последние тенденции по результатам исследования американского центра “Pew”, подтверждают слова эксперта.
Исследовательский центр «Pew» является независимой организацией и информирует общественность о проблемах, отношениях и тенденциях, формирующих общественное мнение в США и мире. Организация проводит опросы общественного мнения, демографические исследования, анализ содержания и другие исследования, в сфере социальных наук. «Pew» не придерживается каких-либо политических позиций.
Результаты исследования "Pew" очень интересны, потому-что США являются не только главным поставщиком информационных технологий на мировой рынок, но и крупнейшим их потребителем. На долю США приходится более половины поставок информационных технологий в мире. Штаб-квартиры ведущих ИТ-компаний расположены именно там.
Годовой отчет исследовательского центра “Pew” отражает основные тенденции и изменения в медиа-сфере США. Основные факторы – на фоне увеличения пользователей мобильных устройств и популярности смартфонов, рекламные доходы печатных изданий падают.
Такие тенденция представляют довольно мрачные перспективы для печатных изданий. Доход от рекламы у газет упал в 2014 году до $16,4 миллиардов, падение составляет на 4% в сравнении с 2013 годом. Этих доходов оказалось недостаточно для компенсации расходов на печать издания. В докладе “Pew” говорится, что за последние пять лет, доход от газетных объявление имеет последовательную траекторию: печатная реклама дала меньший доход (на 5%), в то время как цифровые объявления произвели больше доходов (до 3%).
Кроме того, согласно анализу “Pew” ежедневный тираж печатных изданий упал на 3,3% и воскресный тираж снизился на 3,4%. Однако при этом отмечается довольно стабильная потребительская привычка читать газеты, 56% респондентов продолжают читать печатные издания.
Как показывают результаты исследования, количество посещений сайтов пользователей мобильных устройств превышает количество пользователей персональных компьютеров. Эти факторы и влияют на доходы печатных изданий от рекламного производства. Рекламодатели, следуя новым тенденциям, пересматривают свои приоритеты по ценовой политике и использованию площадок для размещения своей продукции.
По итогам исследования, по состоянию на январь 2015 года, посетители с мобильных устройств, 39 из 50 самых популярных новостных сайтов в США, были более активны, чем пользователи персональных компьютеров.
Следуя новым тенденциям рекламодатели меняют свои политики. Как сообщает “Pew”, в 2014 году ими было потрачено $19 миллиардов на мобильную рекламу, это 78% увеличение по сравнению с $10,7 миллиардами в 2013 году. Таким образом, рост расходов на мобильную рекламу составляет более 170%. Покупательная способность через мобильную рекламу составила 37% от всех расходов, по сравнению с 25% в 2013 году.
На рекламном рынке продолжают доминировать пять крупных интернет-компаний - Facebook, Google, Yahoo, AOL, и Twitter. На эти пять компаний приходится около половины всех доходов онлайн медийных объявлений. В 2014 году бизнес-кампаниями на медийные объявления было потрачено $22,2 млрд. Из них, $11,2 млрд. было потрачено на рекламу в этих интернет-компаниях. Например, Facebook увеличил долю медийных объявлений на своей платформе и сейчас получает 24% выручки от такой рекламы, увеличив сумму с 19% в 2013 году, когда он обогнал Google в качестве крупнейшего игрока на интернет-рекламном рынке.
Более подробно о результатах исследования центра «Pew» можно узнать, нажав на ссылку выше - The State of the News Media 2015: Newspapers ↓, smartphones ↑
