Selon l'étude, le digital représenterait 20 % des investissements publicitaires, en France. L'Hexagone se situe bien loin derrière le Royaume-Uni, qui investit à 35% dans le digital. À noter également, le "paradoxe français", qui consiste à être en deuxième place en nouveaux devices*, tout en n'occupant que la seizième place en investissements publicitaires digitaux.