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La 'compra online' ha generado 531 millones de euros para el Gran Consumo 29 de mayo 2012

Es una de las conclusiones del estudio de Kantar Worldpanel de abril de 2011 a marzo de 2012.
Las cadenas de compra online generaron 531 millones de euros para el sector Gran Consumo en el último año (Abril 2011 a Marzo 2012), según la consultoraKantar Worldpanel, cifra que representa un 0,7% del negocio del Gran Consumo en nuestro país.

A pesar de ser un porcentaje reducido en comparación con su peso en otros sectores más desarrollados como los viajes o el ocio, este canal se utiliza cada vez más como una alternativa para hacer la compra. En este sentido, el 17% de los hogares ha adquirido algún producto de Gran Consumo a través de Internet en los últimos doce meses, cerca de 4 puntos más que hace tan sólo 3 años (13,5%).

El análisis revela que existen diferencias en la composición de estas cestas respecto a aquellas que realizamos fuera del canal. Por una parte, en la ‘cesta online’ predominan productos de las secciones de droguería, perfumería y alimentación envasada - en especial bebidas y leches -; mientras que por el contrario los frescos, parte importante de nuestra dieta –la mitad del gasto de los españoles en gran consumo se destina a la compra de estos productos -, apenas representan un 19,7% cuando la compra se realiza a través de Internet.

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